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MZ세대는 더 이상 브랜드 이름만 보고 화장품을 선택하지 않습니다. 이들은 성분, 윤리성, 사용 경험까지 따져가며 브랜드를 고릅니다. 하지만 뷰티 브랜드는 여전히 광고에 의존하는 경우가 많습니다.
그래서 지금 필요한 건, 실제 MZ세대가 선택한 브랜드의 데이터입니다. 어떤 브랜드가 진짜 인기를 얻고 있는지 TOP5 순위로 정리했습니다. 화장품 브랜드 인기순위를 통해 뷰티 시장의 흐름을 함께 짚어보세요.
MZ세대는 단순히 ‘잘 팔리는 제품’을 찾지 않습니다. 성분이 피부에 안전한지, 포장재는 친환경적인지, 동물 실험을 하지 않았는지 등 윤리적 기준까지 검토합니다. 특히 ‘비건 인증’, ‘EWG 그린등급’, ‘무향료’, ‘저자극’ 같은 단어는 이들에게 중요한 선택 기준입니다.
디자인도 무시할 수 없는 요소입니다. 감각적인 패키지와 브랜드 세계관은 인스타그램이나 틱톡에 공유되면서 브랜드 인지도에 영향을 줍니다. 리뷰 콘텐츠가 늘고 있는 것도 이 때문입니다. 화장품 브랜드 인기순위를 결정짓는 요소로는 더 이상 광고 하나로는 부족한 시대가 된 것입니다.
MZ세대는 또한 가격 대비 만족도가 높은 브랜드를 선호합니다. 같은 기능을 가진 제품이라도 더 저렴하고, 브랜드 철학이 마음에 들면 기꺼이 그쪽을 선택합니다. “필요해서 샀는데, 철학까지 좋다”는 식의 평가가 이어집니다. 결국 MZ세대는 제품 하나를 구매할 때도 브랜드 전체의 방향성과 진정성을 함께 고려한다는 점에서 기존 세대와는 확실히 다릅니다.
실제 구매 데이터, SNS 해시태그 언급량, 화장품 리뷰 플랫폼 순위, 뷰티 유튜버 추천 등을 종합하여 2025년 MZ세대에게 인기를 끌고 있는 브랜드 5가지를 선정했습니다.
5위: 라운드랩 (ROUNDLAB)
독도토너로 대표되는 브랜드로, 민감성 피부 사용자가 많아지면서 인기 상승 중입니다. 성분이 단순하고 EWG 그린등급 원료 중심이라 피부 자극을 최소화합니다. 특히 클렌저, 수분크림 등 베이직 라인 제품군이 다양하고 가격 접근성도 좋습니다.
4위: 아임프롬 (I'M FROM)
지속 가능성과 지역 원료 사용이 돋보이는 브랜드입니다. '꿀 마스크', '무화과 패드' 등 자연 원료를 활용한 라인업이 인기를 끌고 있으며, 비건 인증과 로컬 농산물 사용이라는 점에서 윤리적 소비를 지향하는 MZ세대의 마음을 사로잡고 있습니다.
3위: 토리든 (TORRIDEN)
'다이브인' 라인의 히알루론산 세럼으로 이름을 알린 브랜드입니다. 저자극 고보습 컨셉으로 민감성 피부와 건성 피부에 특히 잘 맞고, 리뷰 플랫폼인 글로우픽과 화해에서도 높은 점수를 기록 중입니다. 깔끔한 디자인과 제품력 모두에서 높은 평가를 받고 있습니다.
2위: 이니스프리 (INNISFREE)
한때 ‘로드샵’의 대명사였던 이 브랜드는 최근 리브랜딩을 통해 다시 MZ세대와 연결되고 있습니다. 용기부터 전 성분까지 클린 뷰티에 가까운 방향으로 개선되었고, 제주 원료를 활용한 브랜딩을 강화하면서 브랜드 신뢰도를 회복했습니다.
1위: 더랩바이블랑두 (THE LAB BY BLANC DOUX)
많은 이들에게 생소할 수 있지만, 민감성 피부 사용자들 사이에서는 이미 입소문이 난 브랜드입니다. 전 성분을 최소화하고 피부 장벽 강화에 집중한 제품군이 중심입니다. 특히 '트리트먼트 에센스', '베리어덤 크림'은 커뮤니티 중심으로 확산되며, 의외의 1위로 등극했습니다.
MZ세대는 광고보다 실사용자 리뷰를 더 신뢰합니다. 유튜브, 블로그, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 실제 후기를 수집하며, 단순히 ‘좋다’는 말보다 구체적인 경험을 더 중시합니다. “이 제품은 끈적임이 없다”, “트러블이 줄었다”처럼 경험 기반의 리뷰가 구매 결정에 영향을 줍니다.
그래서 브랜드들도 마케팅 전략을 바꾸고 있습니다. 실제 고객 리뷰를 콘텐츠로 활용하고, 거짓 없는 성분 공개를 통해 브랜드 신뢰도를 높이려 노력합니다. 리뷰에 응답하는 브랜드, 소비자 피드백을 반영하는 브랜드가 결국 살아남고 있습니다.
화장품 브랜드 인기순위는 결국 실력으로 증명됩니다. 감각적인 포장만으로는 더 이상 MZ세대를 설득할 수 없습니다. 성분, 철학, 리뷰까지 삼박자를 고루 갖춘 브랜드가 이들의 선택을 받고 있는 이유입니다.
요즘 MZ세대는 뷰티 브랜드를 고를 때 진정성과 제품력을 동시에 봅니다. 과거처럼 광고나 유명세에 휘둘리지 않고, 리뷰와 데이터를 바탕으로 스스로 판단합니다. 지금 소개한 인기순위는 그 판단의 결과이며, 앞으로도 이런 흐름은 더욱 강해질 것입니다. 브랜드의 철학, 성분의 정직함, 사용자 경험이 화장품 브랜드 인기순위를 결정하는 시대입니다.